24/7

Елена Павлова

Статьи автора

​​Как правильно писать: калоши или галоши

Кало́ши или гало́ши — непромокаемые накладки, которые надевают на обувь. Могут быть сделаны из различных материалов, различаются отделкой и назначением. Некоторые виды галош носят как самостоятельную обувь. Иногда их удобно использовать в качестве сменной обуви.

В последние десятилетия этот вид обуви у населения, особенно городского, стал менее популярным. В результате и слова «галоши» и «калоши» в обиходе встречаются не так часто, как прежде.


​​Как правильно: килограммов или килограмм?

Грамотное употребление форм множественного числа имён существительных, обозначающих единицы измерения, относится к трудностям русского языка.

Килограммов или килограмм? Затруднения возникают чаще тогда, когда килограммы сочетаются с каким-либо числом: 10 килограмм/килограммов, 8 килограмм/килограммов. В сочетании с другими словами проблема у говорящих и пишущих появляется реже: несколько лишних килограммов, много килограммов.

Попробуем разобраться.


​Корпоратив: как правильно написать и организовать

Корпоратив — коллективный праздник в честь какой-нибудь даты или события. Как правило, его проводят в рамках одной компании или офиса, но бывают корпоративы и в масштабе целой отрасли.

Слово корпоратив появилось в нашем повседневном языке с середины 1990-х годов и сегодня часто встречается в устной и письменной речи. Произносить его несложно, то при написании можно допустить ошибки.

Чаще всего затруднения вызывают буквы «о» и «а»: «карпоротив», «корпаротив», «карпаратив», «корпоротив». Редко, но допускаются ошибки в окончании слова: вместо «в» пишут «ф», вероятно, по аналогии с фамилиями некоторых русских эмигрантов (Смирнофф, Коркунофф).


​​Фразеологические обороты в разных стилях речи

В русском языке различают свободные и несвободные словосочетания. Свободные словосочетания создаются посредством выбора нужных по смыслу слов, в них можно заменять одни слова на другие, например: читать статью, писать статью, просматривать статью. Их также можно дополнять другими словами, например: читать интересную статью, писать научную статью и т.д.

Фразеологические обороты, или фразеологизмы — это не свободные, а целостные (устойчивые) сочетания слов, постоянные по составу и значению. Фразеологизмы не создают в процессе общения, а употребляют в готовом виде, воспроизводят целиком. Фразеологические обороты — одно из средств, позволяющих сделать язык более выразительным: они эмоционально окрашены, то есть способны не только назвать тот или иной предмет или явление, но и выразить определённые чувства человека, который их употребляет в речи.


​​Как правильно: лошадями или лошадьми, дверями или дверьми, дочерями или дочерьми?

О параллельных формах имён существительных.

В русском языке есть особые случаи употребления отдельных слов. К ним можно отнести параллельные формы существительных женского рода 3-го склонения: двери, дочери, лошади в творительном падеже.



​Как пишется выражение мал мала меньше

Мал мала меньше — фразеологизм, устойчивое сочетание слов, которое несколько устарело, но ещё встречается в современной речи. Это выражение появилось очень давно и обозначало расстановку детей по росту в большой семье. Чаще всего оно употребляется, чтобы образно подчеркнуть, что в семье много маленьких детей, при этом один малыш меньше другого, т.е. один ребенок маленький, второй ещё меньше, а третий ещё меньше, и так много раз.



​​Чем отличается вклад от депозита?

Слова вклад и депозит знакомы многим. В современной экономической жизни сфера употребления этих понятий довольно широка.

Вклад – русское слово, которое обозначает ресурсы, применяющиеся человеком для достижения цели, нечто ценное, что вносится кем-либо в общее дело. Вкладчик может преследовать разные экономические цели : получение дохода, права на участие в управлении, хорошей репутации и широкой известности среди предпринимателей и потребителей и др. Вкладом называют денежный взнос в благотворительный фонд, благотворительную помощь, пожертвования. В финансовой сфере употребляется понятие «вклад учредителей ООО в уставной капитал». Вклад может быть денежным, в форме материальных ценностей, а также трудовым в виде выполненных работ, включая интеллектуальную деятельность. Вклады бывают возвратными и безвозвратными.

Слово депозит происходит от латинского depositum, что означает «залог» или «вещь, отданная на хранение». В словарях слово «депозит» определяется как материальная ценность, вложенная куда-либо и подлежащая возврату. История возникновения депозитов уходит своими корнями во времена Древней Эллады. Тогда в храмах начали скапливаться большие суммы доходов от аренды земли и приношений прихожан. Жрецы, желая приумножить эти средства, стали вкладывать их в различные прибыльные предприятия.

Важнейшее назначение депозита — сохранность. Надёжное хранение может потребоваться для денег и драгоценностей, пакета ценных бумаг, каких-либо важных документов, например, о праве собственности на дорогостоящие активы, для дорогих коллекций редких вещей.

Депозитом называют взносы в административные, судебные органы (например, в качестве обеспечения иска или задатка для участия в тендере), взносы в таможенные учреждения в качестве обеспечения сборов и пошлин, запись в банковской книге, которая подтверждает требования банка к клиенту. Другие примеры употребления термина «депозит»: депозит продавцу за покупаемую квартиру (задаток); депозит нотариуса — деньги, ценные бумаги, переданные должником для возврата кредитору; депозит отеля – сумма, которую гостиница берёт на время проживания клиента в качестве гарантии того, что клиент ничего не украдёт и не сломает; депозит в казино при онлайн-игре в покер и т.д.

Вопрос о том, различаются ли понятия вклад и депозит, возникает при обращении в кредитные организации, прежде всего в банки. Понятие вклад в банковской сфере употребляется в основном на постсоветском пространстве, где длительное время был широко распространён русский язык. На Западе понятие банковский вклад полностью заменено термином депозит.

Банковские работники слово вклад употребляют применительно к средствам физических лиц, а депозит — в отношении юридических лиц (ООО, ЗАО, ОАО), а также фондов и государственных учреждений. Говоря о физическом лице, служащие банка могут употреблять и слово депозит, но по отношению к юридическим лицам слово вклад ими никогда не применяется. Таким образом, в банковской среде принято говорить: «вклад физического лица», «депозит физического лица», «депозит юридического лица».

В российском законодательстве понятия банковского вклада и депозита не различаются. Банковские депозиты и вклады — это виды хранения и инструменты для инвестирования средств. В Федеральном Законе РФ «О банках и банковской деятельности» дано следующее определение вклада: «Вклад — денежные средства в валюте Российской Федерации или иностранной валюте, размещаемые физическими лицами в целях хранения и получения дохода». Из этого определения следует, что банковский вклад — понятие, относящееся только к денежным средствам. Депозитом в банке могут быть как деньги, так и ценные бумаги (облигации, акции, сертификаты), а также монеты, драгоценные металлы. Таким образом, можно сделать вывод, что банковский вклад представляет собой один из видов банковского депозита. Каждый банковский вклад можно назвать депозитом, но не каждый депозит — это именно вклад. По степени распространения большинство депозитов в России — это вклады.

Слово депозит подразумевает более широкий перечень переданных банку продуктов, чем слово вклад. В этом состоит первое различие этих понятий. Второе различие заключается в цели открытия в банке депозита и вклада. Главная цель депозита — сохранность ценностей, ответственное хранение. Вклад же открывают с целью сохранения денег от обесценения и получения дохода. Третье различие: на сумму вклада банк начисляет определенный процент, а депозит не всегда предполагает выплату процентов (например, при хранении в депозитарии ценных бумаг).


​​Как работают негосударственные пенсионные фонды?

Негосударственное пенсионное страхование — дополнение к государственному пенсионному страхованию, разновидность накопительного страхования. Оно даёт возможность одновременно и защититься от последствий возможной потери трудоспособности и с выгодой копить деньги. В Западной Европе, США и Японии полисы накопительного страхования жизни есть у почти 90% населения. В России негосударственные пенсионные фонды (НПФ) появились после подписания 16 сентября 1992 г. Президентом РФ Указа «О негосударственных пенсионных фондах».

Минфин и Центробанк в настоящее время приступили к разработке новой модели пенсионной системы России. Главное отличие этой модели — концепция индивидуального пенсионного капитала (ИПК). Пенсионный капитал гражданина, согласно новым положениям, должен формироваться из двух частей: обязательных страховых взносов в Пенсионный фонд России и добровольных отчислений в негосударственные пенсионные фонды. Гражданин ежемесячно будет иметь право направлять в свой пенсионный капитал от 0 до 6% дохода. Эти средства не будут облагаться налогом, а их сохранность гарантирует Агентство по страхованию вкладов. В связи этим изменением в пенсионной системе большинству россиян становится очень важно знать, что представляют собой негосударственные пенсионные фонды и как они работают.

НПФ — это некоммерческие финансовые организации, которые занимаются тремя видами деятельности: негосударственным пенсионным обеспечением участников фонда в соответствии с договорами негосударственного пенсионного обеспечения; обязательным пенсионным страхованием в качестве страховщика по и договорам об обязательном пенсионном страховании; профессиональным пенсионным страхованием работников вредных производств. Деятельность НПФ подлежит обязательному лицензированию.

Средства вкладчика в НПФ законодательно и технологически отделены от средств для уставной деятельности фонда. Это гарантирует получение негосударственной пенсии в случае банкротства избранного НПФ.

При обращении в НПФ его специалисты могут сразу рассчитать размер негосударственной пенсии исходя из предполагаемых взносов, или рассчитать, какого размера взносы и как долго нужно вносить, чтобы получать в будущем желаемую пенсию.

Вкладчиком НПФ может быть как сам человек в свою пользу или в пользу третьего лица, так и организация-работодатель, которая перечисляет пенсионные взносы в пользу своих работников.

НПФ накапливает пенсионные взносы, инвестирует их и начисляет на них инвестиционный доход (обычно один раз в год). В результате этого увеличивается сумма на пенсионном счёте. Заниматься инвестированием НПФ может самостоятельно или через управляющие компании. Фонд, как правило, привлекает несколько управляющих компаний, у каждой из которых своя стратегия и свои преимущества. У каждого НПФ есть инвестиционный портфель – несколько выбранных фондом направлений для инвестиций. Инвестировать средства фонд должен в надёжные активы с минимальным риском - государственные ценные бумаги, включая бумаги иностранных государств, банковские депозиты, недвижимость, драгоценные металлы и т.п. Если НПФ покупает корпоративные ценные бумаги, то это должны быть так называемые «голубые фишки», которые выпускают хорошо зарекомендовавшие себя на фондовом рынке компании. Есть строгие требования к доле определённых активов в инвестиционном портфеле НПФ. Планируется, что с 1 июля 2018 года максимальная доля, которую фонды смогут вкладывать в банки, снизится с 40 до 25%. А в 2019 году предполагается запретить для вложений пенсионных денег ипотечные сертификаты участия. С другой стороны, Центробанк разрешил НПФ и управляющим компаниям делать отличающиеся высоким риском вложения в размере не более 5% средств в акции российских акционерных обществ, допущенных к торгам в сегменте РИИ-Прайм ЗАО «Фондовая биржа ММВБ».

Каждый НПФ разрабатывает свои схемы пенсионного страхования и пенсионного обеспечения. Они детально описаны в Правилах НПФ. Большинство НПФ имеют несколько разных схем (программ). Чтобы определиться с пенсионной программой, нужно с учётом своих финансовых возможностей решить для себя: какую сумму дополнительно к государственной пенсии вы хотели бы получать; какими должны быть сроки выплаты будущей негосударственной пенсии; хотите ли вы получить всю сумму пенсионных накоплений единовременно по окончании срока действия договора с НПФ или же по частям в течение определенного периода времени, например до конца жизни; с какой периодичностью вам удобно отчислять средства — ежемесячно, ежеквартально, единовременно. После выбора пенсионной программы можно заключить с НПФ договор. Каждый фонд имеет свои типовые формы договоров, которые разработаны в соответствии с Уставом фонда и его Правилами.

Основания для получения негосударственной пенсии НПФ совпадают с теми, которые дают право на государственную пенсию – достижение пенсионного возраста, получение инвалидности и др. Если пенсионер по какой-либо причине уедет из Российской Федерации в другую страну, пенсию НПФ он получит и при смене гражданства и при изменении места жительства. Но при этом надо будет ежегодно подтверждать стандартным свидетельством тот факт, что он жив и ныне здравствует. Пенсионер по своему желанию может назначить наследника на случай собственной смерти. Чтобы начать получать негосударственную пенсию, следует обратиться с заявлением в фонд и получить пенсионную книжку. Пенсионные выплаты обычно идут через банк.

Деятельность НПФ регулируется федеральными законами № 7-ФЗ от 12.01.1996 г. «О некоммерческих организациях» и № 75-ФЗ от 07.05.1998 г. «О негосударственных пенсионных фондах» (ред. от 03.07.2016).

НПФ управляет Совет Фонда, который формируется в соответствии с Уставом. Совет разрабатывает и утверждает Правила ведения деятельности фонда. Их регистрируют соответствующие контролирующие органы. НПФ находятся под контролем органов государственной власти. Ежедневно фонд предоставляет сведения о своей деятельности специально созданному депозитарию. Он ведёт вневедомственный контроль за соблюдением законодательства в отношении инвестиционного портфеля. Ежеквартально фонд обязан отчитываться перед Банком России и Пенсионным фондом РФ. Деятельность НПФ ежегодно контролируют Федеральная налоговая служба и Счётная палата. Отчётность фонда в обязательном порядке проверяется аудиторами и актуариями. Первые выявляют, не скрыл ли фонд дополнительные доходы вместо того, чтобы выплатить их пенсионерам. Заключения актуариев помогают убедиться в том, что фонд выполняет взятые на себя обязательства, а расчёт пенсионных планов обоснован.

Все НПФ в соответствии с Уставом: ведут пенсионные счета участников негосударственного пенсионного обеспечения; информируют вкладчиков, участников и застрахованных лиц о состоянии их счетов; формируют, размещают и инвестируют пенсионные средства; обеспечивают сохранность пенсионных средств, включая те, которыми по договору доверительного управления распоряжается управляющая компания; назначают и выплачивают негосударственные пенсии.

Никакие третьи лица, включая государство, не вправе ни при каких обстоятельствах присвоить себе пенсионные накопления НПФ.

С 2015 г. в России заработала созданная Банком России система гарантирования прав застрахованных лиц. В 2013 г. НПФ, участвующие в обязательном пенсионном страховании, преобразовались в акционерные общества. В течение 2014 - 2015 гг. Банк России проводил жёсткие проверки деятельности НПФ. Фонды прошли аккредитацию. У НПФ, которые не акционировались и не попали в систему Агентства по страхованию вкладов были аннулированы лицензии. Они передали пенсионные накопления в Пенсионный фонд РФ.

В настоящее время в России наблюдается тенденция к укрупнению НПФ. После акционирования процедуры объединения и купли–продажи фондов стали значительно легче. Это способствует продолжению объединения фондов в пенсионные группы, их слияния, сокращения общего числа НПФ. Также пенсионные фонды получают институт полноценного риск-менеджмента. С 1 января 2017 года НПФ обязали сдавать отчётность в соответствии с новым планом счетов и отраслевыми стандартами бухгалтерского учёта. Чтобы перейти на новую отчётность, фонды начали активно работать с разработчиками программного обеспечения. После 2019 г. НПФ смогут выплачивать дивиденды, в связи с чем они стали предлагать свои акции широкому кругу инвесторов.


​​Как выбирать НПФ, чтобы деньги не пропали?

Ошибку в выборе НПФ нельзя исправить сразу: в действующем законодательстве предусмотрена смена пенсионного фонда не чаще раза в год. Поэтому выбирать НПФ нужно серьёзно и осознанно.

Что необходимо делать, чтобы выбрать НПФ, на что следует обратить внимание при выборе?

Прежде всего нужно узнать, какие НПФ работают в России на момент Вашего выбора. Список фондов можно найти в специальном списке, который находится на официальном сайте ПФ России. Перечень НПФ приводится сайтом PENSIAMARKET. В этом перечне приведены как закрытые фонды, клиентом которых Вы стать не сможете, так и открытые. Смотреть следует НПФ, отмеченные флажком «Стать клиентом».

Имеет значение наличие офиса НПФ в месте проживания или поблизости. При обращении в НПФ напрямую проще решать различные вопросы, которые могут возникнуть при заключении договора с фондом и на протяжении всего последующего периода сотрудничества с ним. Отсутствие офиса вблизи места жительства может вызвать определённые проблемы. Например, потребуется отправлять документы, все копии которых надо заверять у нотариуса, за что придётся платить деньги.

Показателем надёжности НПФ можно считать число его клиентов. Смотреть этот показатель следует в динамике за ряд лет — есть ли прирост количества клиентов, увеличивается ли этот прирост по годам. Если большое число людей отдают предпочтение какому — либо НПФ, стоит принять во внимание их мнение. Большое число клиентов влечёт за собой более строгий надзор за фондом со стороны контролирующих органов. Эксперты советуют не рассматривать фонды с количеством вкладчиков (клиентов) менее 150-200 тыс.

Большое преимущество НПФ — опыт реальной выплаты негосударственных пенсий. Наличие у фонда реальных получателей пенсий означает, что он выполняет свои обязательства перед вкладчиками, свидетельствует о надёжности фонда.

Очень важный критерий выбора — репутация фонда. Попытайтесь узнать, не фигурировал ли фонд в каких-нибудь крупных судебных делах или скандалах. Почитайте статьи о заинтересовавших Вас НПФ в ведущих деловых изданиях. Это должны быть авторитетные СМИ, а не скандальные издания. Информацию о деятельности НПФ можно найти в специализированных изданиях (например, журналах «Пенсионные фонды и инвестиции» и «Пенсия»), деловых СМИ («Коммерсантъ», «Коммерсантъ-Деньги», «Ведомости») и в сети Интернет (например, на «Лаборатория пенсионной реформы»). Нужно также зайти на официальный сайт самого НПФ.

Полезную информацию может дать ознакомление с отзывами клиентов НПФ. Нужно изучить отзывы клиентов, размещённые на посторонних ресурсах — других сайтах и в социальных сетях. Они более объективны. Если отзывов о НПФ нет, стоит задуматься о возможности ему доверять.

Особое внимание стоит обратить на то, какое место занимает НПФ в рейтингах (рэнкингах) за последние годы. Рэнкинги обновляют с периодичностью в три месяца, а ежегодно в марте подводят итог прошлого года. Рейтинги составляются крупными пенсионными порталами, а также рейтинговыми агентствами. Объективную оценку деятельности НПФ можно найти на сайтах Федеральной службы по финансовым рынкам (ФСФР), Национального Рейтингового Агентства (НРА) и Российского рейтингового агентства "Эксперт РА". Например, Российское рейтинговое агентство «Эксперт РА» ежегодно проводит анализ деятельности всех российских НПФ и присваивает каждому фонду рейтинг надёжности: от самой низшей «С» до наивысшей «А++». (оценочный ряд С, С+, С++, В, B+,B++,A,A+,A++). Это комплексная оценка работы фонда: эффективность инвестиционной политики и управления рисками, способность НПФ выполнять свои обязательства перед клиентами. Рейтинги всех существующих НПФ представлены на уже упоминавшемся сайте «pensiamarket.ru». Нужно просмотреть следующие рэнкинги: по доходности пенсионных накоплений, рейтинг надёжности, по объему пенсионных накоплений, по величине собственного имущества, по величине имущества для обеспечения уставной деятельности, по совокупному вкладу учредителей. Некоторые пользователи, правда, предполагают, что, возможно, данный сайт лоббирует те НПФ, которые ему платят. Хорошие отзывы есть у сайта «Все рейтинги НПФ».

При выборе НПФ следует обратить внимание на год его создания. Чем раньше был образован фонд, тем лучше, т.к. у него больше опыта. Лучше всего, если НПФ появился до 1998 года. За период с 1998 г. фонд пережил два экономических кризиса и выстоял. В неблагоприятных финансовых условиях этот НПФ, вероятно, сможет успешно распорядиться накоплениями вкладчиков.

Доходность фонда — ещё один критерий выбора. Доходность показывает успешность финансовых операций фонда. Однако сама по себе высокая доходность за определённый период времени ни о чём не говорит. Необходимо рассматривать среднюю доходность фонда за период или накопленную доходность за всё время, а также учитывать экономическую ситуацию, которая была в стране в тот или иной период времени. Поскольку все НПФ работают в достаточно жёстких рамках одних и тех же законов, ни один фонд не может проводить инвестиционную политику, значительно отличающуюся от политики других. В связи с этим средняя доходность за 5–7 лет между фондами различается мало. Доходность НПФ должна быть на несколько процентов выше уровня инфляции. Имеет смысл сравнивать среднюю доходность НПФ с доходностью Внешэкономбанка — управляющей компании ПФ РФ. Информацию о доходности можно узнать на официальном сайте НПФ и из отчётности Банка России, которая есть в открытом доступе. Если на официальном сайте НПФ показатели доходности явно завышены по сравнению с отчётными, лучше отказаться от обращения в этот фонд.

Далее следует посмотреть, каков размер собственного имущества фонда и имущества для обеспечения уставной деятельности. Собственное имущество фонда — это своеобразная «подушка безопасности». Фонд отвечает собственным имуществом по обязательствам перед своими клиентами. При получении убытков на их покрытие идет часть собственного имущества, и клиенты ничего не теряют. Чем больше у НПФ собственных средств относительно средств клиентов, тем он устойчивее и надёжнее.

Значительно повышает надёжность НПФ в долгосрочной перспективе наличие у него нескольких равноценных учредителей. Поэтому при выборе НПФ нужно обязательно обратить на это внимание. В НПФ с несколькими полноправными учредителями более развита система контроля, а значит, ниже уровень коррупции и злоупотреблений. В составе учредителей должны быть производящие предприятия, и лучше, чтобы на них были профсоюзные организации. Тогда фонд наряду с несколькими учредителями контролируют и профсоюзные организации. Имеет смысл отказываться от тех НПФ, где учредители — частные лица и мелкие фирмы. Информацию об учредителях фонда можно посмотреть на сайте Единого Государственного Реестра Юридических Лиц (ЕГРЮЛ) или запросить более подробную выписку в налоговой службе.

Выбирая НПФ, надо внимательно рассмотреть его официальный сайт. Насколько удобно им пользоваться? Можно ли легко найти номер и срок действия лицензии, а также свидетельства о включении НПФ в систему гарантирования прав застрахованных лиц (обычно эта информация приводится в самом низу главной страницы сайта). Есть ли на сайте ежегодная отчётность фонда, можно ли посмотреть структуру его инвестиционного портфеля, увидеть достаточно подробный отчёт о доходах и расходах. На сайте должна быть информация о составе учредителей, количестве застрахованных лиц, аудиторские заключения, результаты инвестирования пенсионных накоплений, правила вступления и возможности выхода из НПФ и т.д. Также на сайте фонда должен быть Личный кабинет клиента, где он может отслеживать прирост своих пенсионных накоплений, получать информацию обо всех действующих договорах, вносить платежи.

На что ещё следует обращать внимание при выборе НПФ? Стоит уточнить, есть ли у НПФ соглашение о взаимном удостоверении подписей с ПФР. Если есть, то при наличии паспорта и СНИЛС гражданин при личном обращении в представительство НПФ сможет подписать договор об ОПС.

Желательно ознакомиться с информацией о том, кто выполняет функции спецдепозитария, и какие управляющие компании работают с фондом.

Также нужно обратить внимание на спектр предоставляемых фондом услуг, включая разнообразие выбора пенсионных схем и понятность пенсионных правил. Удобно ли пополнять свой пенсионный счёт и получать пенсию. Есть ли у фонда услуги по телефону — бесплатный федеральный телефон, круглосуточный справочный номер. Стоит попробовать позвонить по горячей линии.


​​Экономическая эффективность рекламы

В последние двадцать лет слово «реклама» прочно вошло в нашу жизнь. Происходит это слово от латинского «reclamare», что означает «громко кричать, выкрикивать». Появление рекламы обусловлено потребностью одних людей сообщить другим людям о товарах и услугах. Реклама применялась ещё в глубокой древности. Первыми рекламными обращениями учёные считают египетский папирус, где сообщалось о продаже раба, и высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Без рекламы не может существовать ни один бизнес. Главное назначение рекламы — обеспечить продажи. Успешность продаж определяется эффективностью рекламы.

Эффективность рекламы может быть социальной, экономической и психологической. Социальная эффективность рекламы проявляется в уровне удовлетворения запросов и нужд потребителей, её способности развивать определённые навыки, формировать потребности и вкусы, повышать общий уровень культуры и т. д. Экономическая эффективность рекламы состоит в том, что благодаря ей растёт объём товарооборота и возникает дополнительная прибыль. Психологическая эффективность рекламы заключается в её влиянии на покупателя.

Экономическая эффективность рекламы — это экономический результат, который получен от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Иногда этот вид эффективности рекламы называют сбытовой, торговой или коммерческой. Анализ экономической эффективности рекламы проводится на основе статистических и бухгалтерских данных. Экономическая эффективность рекламы чаще всего рассчитывается как отношение валового дохода от дополнительного товарооборота за счёт рекламы к расходам на неё. Реклама экономически эффективна, когда полученный доход больше суммы расходов.

Экономическая эффективность рекламы тесно связана с её целями. Поэтому при её определении выясняют, достигнута ли поставленная цель в результате рекламного мероприятия. Дело в том, что перед рекламой может и не стоять цель прямого получения дохода. Например, большая часть рекламы имиджа не преследует данной цели.

При проведении анализа экономической эффективности рекламной кампании кроме валового дохода рассматриваются также такие показатели, как:

• объём прироста товарооборота за определённый период, прошедший после рекламной кампании;

• отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат;

• расходы на рекламу, приходящиеся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы (данного средства рекламы);

• расходы на рекламу за определённый период по отношению к количеству и сумме покупок (заказов) за этот же период;

• рост продажи товаров на единицу расходов на рекламу и т. д.

Для оценки экономической эффективности рекламных мероприятии могут анализироваться результаты экспериментов. Содержание экспериментов состоит в том, что выбираются два или несколько локальных рынков, где предприятие реализует свою продукцию в течение определённого времени с различным уровнем рекламной поддержки (при прочих равных условиях). Разница торговых результатов соотносится с разницей ассигнований на рекламу.

Экономическая эффективность рекламы может оцениваться с помощью метода целевых альтернатив, когда фактический объём прибыли за период действия рекламы сопоставляется с планируемым объёмом прибыли.

Существуют и более сложные вычисления экономической эффективности рекламы, например, формула Ламбена, которая отражает зависимость объёма продаж «Q» от расходов на рекламу «S» за период «t»:

Полезную информацию для оценки экономической эффективности расходов на рекламу можно получить при сравнении этого показателя с предприятиями-конкурентами.

Определить экономическую эффективность рекламы абсолютно точно невозможно по нескольким причинам. Во-первых, полностью эффект рекламы не всегда проявляется сразу. Например, покупке дорогостоящих товаров может предшествовать длительное обдумывание, накопление или поиск средств на их приобретение. Во-вторых, рост товарооборота вызывается не только рекламой, но и другими факторами. Например, повышением покупательской способности населения, изменением общей ситуации на рынке и экономической ситуации в стране и в мире в целом, сменой власти регионе, изменениями в законодательстве, перспективностью и текущим состоянием рассматриваемого сектора рынка, появлением конкурентов и их рекламной кампанией, появлением новых товаров и новых товарных групп, проблемами внутри компании и т. д. На объёмы реализации конкретного товара кроме рекламы влияют его качество, потребительские свойства, цена, внешний вид, место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие похожих товаров.

Выделить долю прироста объёма продаж, обеспеченную исключительно рекламой в тот период, за который учитываются затраты на рекламу, можно методом экспертных оценок.


Об авторе

Имя: Елена Павлова

Был: 16.11.2016 (14:06)